David Beckham a discrètement vendu ses parts de la société de cosmétiques CBD Cellular Goods, devenue Cel AI. Grâce à la collaboration avec Beckham, la société a été cotée sur le marché londonien en février 2021, quadruplant ses actions par rapport à son prix de lancement qui était de cinq pence le premier jour de cotation. L’ancien footballeur détenait alors 5% des actions. Mais ce dernier n’est, à l’heure actuelle, plus actionnaire.
Il a revendu ses parts à cause de nombreux problèmes rencontrés par la société, d'après le Times. Au nombre desquels, une décision de l’Agence des normes alimentaires, forçant l’entreprise à abandonner sa gamme de compléments alimentaires, ainsi que l’interdiction de sa promotion sur Facebook et Google.
Même si David Beckham s’est séparé de Cel AI, la société fabrique toujours des crèmes et des sérums infusés aux cannabinoïdes. L’entreprise se concentre désormais sur l’intelligence artificielle afin d’aider les consommateurs à trouver le type de traitement qui leur convient au mieux. Le marché du cannabidiol a toujours beaucoup de succès, bien qu’il souffre encore de son association avec le cannabis qui, contrairement au CBD, est addictif et provoque des effets psychotropes. En France, plus de 2000 boutiques sont dédiées à cette substance et environ 10% de la population consomme du CBD. De quoi prouver que c’est un marché qui peut perdurer.