Un produit légal… qui ressemble étrangement à une puff
Le concept est simple : une cigarette électronique jetable, vendue en pack avec deux flacons de 10 ml d’e-liquide.
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Le réservoir est fixé à la batterie.
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Quand la résistance est usée, on jette l’ensemble.
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Le tout est proposé à un prix très attractif.
Sur le papier, ce n’est pas une puff interdite… mais dans la pratique, ça y ressemble beaucoup.
Une distribution originale et massive
Lancée en mai 2025 en France, la JNR a choisi des canaux inattendus :
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Les épiceries de quartier plutôt que les boutiques spécialisées.
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TikTok et les influenceurs pour la promotion, ciblant une audience jeune.
Résultat : entre 300 000 et 500 000 unités vendues en seulement quelques semaines.
Le succès d’un angle mort de la loi
Si la loi anti-puffs était censée protéger les jeunes et l’environnement, les JNR exploitent une faille réglementaire :
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Le liquide est bien notifié (donc conforme).
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Le format 10 ml reste autorisé.
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La batterie et le réservoir, indissociables, créent un dispositif jetable… mais légal.
Un paradoxe qui fait grincer des dents dans la filière vape française.
Les risques pour la filière française
Derrière ce succès fulgurant se cache un enjeu majeur :
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Les industriels chinois, à l’origine des JNR, ne se contentent plus de vendre du matériel.
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Ils proposent aussi le liquide, captant ainsi toute la valeur ajoutée.
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À terme, cela pourrait fragiliser les fabricants et distributeurs français d’e-liquides.
Comme le souligne un acteur du marché :
« Les fabricants chinois abordent la vape comme un business pur. S’ils doivent couler tout le secteur français pour capter le marché, ils le feront sans hésiter. »
La riposte française s’organise
Heureusement, la vape hexagonale ne reste pas passive. Plusieurs marques travaillent déjà sur des alternatives simples, accessibles et plus responsables :
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Fuu avec un pod à réservoirs interchangeables.
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Lips / Le French Liquide avec la CLK et son système de rechargement rapide.
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Levest (Wilo Max), Pulp (Slim & Flip) ou encore Le Petit Vapoteur (First) misent aussi sur la simplicité.
L’idée ? Proposer une expérience proche de la puff, mais plus durable, et sans fragiliser le tissu local.
Conclusion
Les puffs sont officiellement interdites, mais leur esprit n’a pas disparu. Avec JNR, un nouveau modèle légal mais controversé a trouvé le moyen de séduire massivement en un temps record.
Le défi, désormais, sera pour la vape française : répondre à cette demande avec des produits responsables, accessibles et innovants, afin de ne pas laisser ce marché aux seuls acteurs étrangers.